Rubén Ovelar Revela Claves del Éxito en Publicidad: La Personalización Como Estrategia Central

Cuatro Décadas de Innovación en Publicidad: El Enfoque de Senior Publicidad Según Rubén Ovelar

Desde su fundación en 1990, Senior Publicidad se ha establecido como un pilar en la industria publicitaria de Paraguay, celebrando más de tres décadas de innovación y adaptación. Rubén Ovelar, fundador y CEO, reflexiona sobre el viaje de la agencia y cómo se ha mantenido relevante en un sector en constante cambio.

Adaptación y Evolución en la Comunicación

Ovelar destaca que la comunicación y la publicidad son quizás las áreas que más han evolucionado en todas las disciplinas profesionales. "La adaptabilidad nos ha permitido siempre intentar crear contenido fresco porque el público es muy cambiante", afirma Ovelar. Esta capacidad de adaptación es crucial en un entorno donde la lealtad hacia las marcas es volátil, influenciada por el crecimiento del mercado, la competencia y la proliferación de productos y marcas similares.

El Rol de los Medios Tradicionales y la Personalización

Aunque los nuevos canales digitales han transformado la forma en que las marcas se comunican, Ovelar enfatiza la importancia de no subestimar los medios de comunicación tradicionales como la prensa escrita, la radio y la televisión. Sin embargo, la verdadera revolución ha venido con la personalización de la estrategia de marketing. "Ya no se trata hoy de vender un producto o servicio como era anteriormente; tenemos que tratar de brindar valor y, sobre todo, soluciones personalizadas a los consumidores", explica.

Segmentación y Valor de Marca

La tendencia actual es hacia una segmentación más fina del mercado, donde los consumidores optan por marcas que ofrecen un valor significativo y personalizado. Ovelar señala que "la persona tiene que sentir que percibe un valor determinado de la marca que le debe proporcionar una solución a sus necesidades". Esta aproximación ha transformado el marketing en una conversación bidireccional entre la marca y consumidores individualizados, en lugar de un monólogo persuasivo.

Enfoque en el Cliente y Uso Estratégico de Datos

La evolución de la comunicación hacia un enfoque interactivo centrado en el cliente es un cambio fundamental mencionado por Ovelar. Utilizar datos de manera estratégica permite a las marcas no solo comprender mejor las necesidades de sus consumidores, sino también establecer relaciones duraderas y exitosas. "Esto también se vuelve un reto para las empresas que se dedican al rubro de la comunicación y la publicidad, debiendo mantener estos objetivos siempre presentes", dice Ovelar.

Impacto y Legado de Senior Publicidad

A lo largo de los años, Senior Publicidad ha sido responsable de algunos de los eslóganes, logotipos, nombres de empresas y campañas más exitosos y memorables de la región. "Gracias a los clientes podemos cumplir más de tres décadas en el mercado, y eso se debe principalmente a la aceptación de ellos. Las relaciones duraderas nos han posibilitado adaptarnos en el tiempo, creando contenido fresco que es el objetivo de una agencia", concluye Ovelar.

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