Odette Duclaud en el Punto de Inflexión: Adaptarse para Triunfar en el Dinámico Mercado Publicitario

Cuatro Décadas de Innovación Publicitaria: El Camino de Medios Masivos Mexicanos hacia la Modernización

Desde su fundación el 1 de abril de 1990, Medios Masivos Mexicanos ha sido testigo y protagonista de la profunda transformación del mercado publicitario. La empresa, bajo la liderazgo visionario de Odette Duclaud, ha logrado no solo sobrevivir sino prosperar adaptándose a las cambiantes necesidades de un sector caracterizado por su dinamismo.

La Necesidad de Evolución

Inicialmente concebida para consolidar las pautas publicitarias en un México fragmentado por una excesiva oferta de periódicos, la empresa rápidamente se convirtió en un referente. "México, con su vasto número de periódicos refleja la paradoja de su desarrollo y nuestra respuesta fue crear un puente entre los anunciantes nacionales y la prensa regional", explicó Duclaud.

Adaptación al Cambio: De lo Impreso a lo Digital

Con la llegada de Internet, Medios Masivos Mexicanos no solo amplió su enfoque a los medios digitales, sino que también diversificó hacia la radio y la publicidad exterior. La transición del presupuesto de prensa tradicional a la digital ha sido drástica, con una caída significativa en la prensa y un aumento en la digital. "Nos enfrentamos al desafío de adaptarnos a un mercado donde los grandes volúmenes de inversión publicitaria digital no fluyen necesariamente hacia los medios tradicionales, sino hacia plataformas de auto-servicio", señaló Duclaud.

Estrategias de Venta Modernas

Reconociendo la necesidad de innovar en su enfoque de ventas, Medios Masivos Mexicanos ha aprendido a ajustar su discurso comercial. "Hoy en día, el éxito no reside en vender lo que tenemos, sino en escuchar al cliente y ofrecer lo que realmente necesita", afirmó Duclaud. Esta filosofía de personalización y adaptación ha permitido a la empresa mantener su relevancia en un sector que está en constante evolución.

El Valor de la Cartelería y los Desafíos de la Publicidad Exterior

A pesar de la proliferación de opciones digitales, la cartelería sigue siendo una forma efectiva de publicidad. Medios Masivos ha observado un crecimiento en el sector de la publicidad exterior digital, especialmente en formatos programáticos que no pasan por las grandes plataformas como Google. "Vemos esto como una oportunidad para competir en un nicho que aún conserva un presupuesto considerable", explicó Duclaud.

Liderazgo y Visión de Futuro

Con un equipo compuesto por casi 100 personas, Duclaud siente una profunda responsabilidad hacia sus empleados y su misión. "Administrar la abundancia fue un desafío en el pasado, pero ahora debemos ser astutos, estratégicos y sinceros para sobrevivir en un entorno que valora tanto la calidad del contenido como el impacto publicitario", destacó.

Conclusión

Medios Masivos Mexicanos, bajo la guía de Odette Duclaud, continúa siendo un jugador clave en el mercado publicitario de México. Adaptándose a las tendencias digitales, manteniendo la relevancia de los formatos tradicionales y escuchando las necesidades de sus clientes, la empresa se posiciona como un modelo a seguir en adaptabilidad y visión a futuro en la industria publicitaria.

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